Колесо обозрения Лондонский Глаз в сентябре 2000 года было выдвинуто в качестве места проведения корпоративного мероприятия по специальному случаю, на котором присутствовал тогдашний премьер-министр Тони Блэр. С тех пор он приобрел международную репутацию принимающего громкие запуски, благотворительные мероприятия и торжества.

В феврале 2010 года Лондонский Глаз показал настоящее сердце Лондона, когда он зажегся красным пульсирующим светом по случаю запуска Национального Месяца Сердца Британским Фондом Сердца (БФС), национальной благотворительной организацией.

Большой запуск посетил великий рок музыкант, Рик Парфитт из «Статус-Кво», который сделал шунтирование сердца в 2008 году.

"Наш город имеет непревзойденный спектр уникальных достопримечательностей, которые привлекают людей со всего мира, и всеми любимый Лондонский Глаз является одним из самых узнаваемых» - Борис Джонсон, мэр Лондона







В 2005 году альтернативная торговая организация «Кафе Директ» организовала мероприятие, которое было направлено на повышение осведомленности о важности справедливой торговли с Африкой. Проект, организованный Дэймоном Албарном, солистом групп Блёр и Гарилаз, представлял собой превращение 32 капсул колеса в этапы различных представлений, которые ссылаются на события в Африке.

Колесо обозрения Лондонский Глаз было впервые остановлено в мае 2010 года в ходе Парада Слонов в Лондоне - мероприятие, организованное благотворительной организацией «Семья Слонов», работа которой посвящена обеспечению выживания этих азиатских животных.

Лондонский глаз принимает у себя ежегодный Фестиваль Ресторанов в Лондоне, на котором одна из капсул превращается в так называемый "стол с самыми эксклюзивными шеф-поварами Лондона". Среди шеф-поваров, которые принимали участие были: Гордон Рамсей, Ричард Корриган, Ангела Хартнетт, Марк Хикс и Джорджио Локателли. Все собранные мероприятием средства направляются в благотворительную организацию помощи бездомным «СтритСмарт».

Лондонский Глаз принимал запуск в Великобритании продаж Фиата 500; с участием ведущих групп «Мика» и «Филинг», выступающих на фоне лондонского Глаза. Фиат 500 оставался в воздухе в одной из капсул в течение двух недель.